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if 时尚:什么样的时尚短视频,两周播放量能到1.5亿?

2017-11-15 08:43:33 来源:36氪

  原标题:if 时尚:什么样的时尚短视频,两周播放量能到1.5亿?

  站在短视频的风口,各家自媒体都在发力视频内容,在泛娱乐时尚垂类,if 时尚的数据尤为亮眼。仅在为期两周的2018春夏四大国际时装周期间,if 短视频总播放量就超过了1.5亿,视频类粉丝累计超900万人,蝉联9、10月份新榜PGC时尚短视频榜首(排名按播放量+粉丝订阅数综合计算)。

  此前36氪曾报道过if 时尚,if 从微信平台起家,后逐渐拓展至短视频、艺人经纪和内容电商领域。通过输出价值观+强社群运营的方式沉淀了超过1500万的全平台粉丝量,单月原创图文及视频分发流量突破3亿。

  平台自今年2月份开始将短视频栏目化,目前已形成6档固定短视频栏目,其中王牌栏目《if I know》自7月份上线以来,播放总量达1.8亿。那么,在这个娱乐时尚资讯泛滥且同质化的年代,if 短视频是如何成为头部的?

  36氪依据对if 时尚联合创始人潘雍的采访,梳理出以下几点:

  输出有价值观的内容

  在潘雍看来,首先要坚持原创,选取不俗套的视角去解读热点,引起情感共鸣,迎合if 输出的爱、美好与独立的价值观。其次是要产生商业价值,作为消费领域的时尚内容媒体,if 需输出切合用户需求点的实用性内容。过度娱乐化和单纯的娱乐资讯堆砌都不是if 想要的。相较于图文的深度,短视频所呈现的信息量更大,内容也较浅,这就需要从选题角度和呈现形式去考虑了。

  基于此,if 在策划栏目时会注重栏目形式的创新及呈现内容的差异化,例如其王牌栏目《if I know》,用举牌的形式呈现Q&A,通过“if”、“yes”和“no”三个单词的组合表达明星的不同态度,形成栏目特色。并根据邀请明星的不同创新节目形式,设计问题。例如迪丽热巴那一期,由她本人跟自己对话的形式,通过分镜、变声的方式演绎精分形象,这期时长2分04秒的短视频播放量达到1052万。

  类似《i FBI》明星点评时尚单品、《IBM》明星美容分享等栏目,则更多从实用性出发,多维度测评时尚爆款。

深度运营粉丝

  优质内容+用户运营=高流量,if 通过线上社群及线下活动的交互形式培养了一批具有高粘性、高消费、高活跃度等特性的粉丝群体。年初上线的if 试用小程序用户总人数已超过10万人,通过推送测评报告,收集UGC内容,作为视频栏目选题参考的一部分。

  明星及品牌资源获取能力

  虽说内容才是if 的核心竞争力,但明星资源在早期也起到非常重要的引流作用,平台目前已合作超过100位一、二线明星,70多个时尚品牌,通过深度社群运营,已将部分明星粉丝转化为if高粘性用户。

  成熟稳定的采编团队

  if 主创团队具有在时尚领域近10年的采编经验,采编团队的设置比较机构化,已标准化栏目制作流程,有专门的编辑团队负责把控视频质量,以保证稳定高效地产出内容,目前最快的短视频从信息收集到后期制作完成只需2-3个小时。

  多渠道拓展视频分发

  if 已形成微博、微信矩阵,其短视频栏目在秒拍、美拍、一直播、腾讯、爱奇异、优酷等视频分发平台均有分发,除互联网分发渠道外,还落地传统媒体渠道,与东方卫视、东南卫视、广州卫视、北京卫视等多家上星卫视形成深度合作。

  目前短视频业务是if 时尚的核心主力,电商则将是下一阶段的发力重点,if 现阶段是以平台+客服的轻量模式在运营内容电商,选品以高客单价的泛生活用品为主,注重实用性,走营销事件+明星宣传+定制爆款引流的路线,经多位一线明星宣传参与,if 与故宫合作的慈善手链定制款一个月内销量突破500万。

作者:36氪 编辑:新语

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