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阿里“猫茂”改名“亲橙里”,新零售试验变员工福利?

2018-03-21 15:32:23 来源:虎嗅网

  原标题:阿里“猫茂”改名“亲橙里”,新零售试验变员工福利?

  2017年 9 月,网上流出一个重磅消息,阿里正在建设第一家完全属于阿里的线下购物中心 “More Mall ” ,中文名为“猫茂”,预计 2018 年 4 月正式对外营业。

  但近日,阿里巴巴集团 CEO 助理颜乔在朋友圈回应称,这个建在西溪园区东侧的社区服务中心,不叫猫 Mall,叫“亲橙里”,旨在为阿里员工和周边社区提供商业配套服务,属于员工福利,将于 4 月底开始营业。

以前的文章都算是扣了帽子,可也都是给阿里新零售戴了高帽。

  最早的消息来自 2017 年 9 月 1 日联商网的报道,联商网独家获悉阿里正在建设第一家完全属于阿里的购物中心,新的购物中心名字叫做“猫茂”。

  首家“猫茂”开在阿里巴巴杭州西溪园区,淘宝城三期,总面积 4 万平米,整体结构为 5 层,目前正在装修阶段,由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘,而招商团队是由阿里自己组建的团队,并有新零售技术落地、淘品牌与传统品牌共存、盒马鲜生、太平洋影城等特色,预计 2018 年 4 月正式对外营业。

  消息一出,引起个各大媒体的关注和讨论,彼时阿里“新零售”呼声很高,盒马鲜生给了传统零售业很大的压力,被线下零售巨头纷纷模仿,差不多都在那个时候推出了自己的餐饮+零售新业态。虽然阿里已经私有化银泰,但毕竟属于“旧城改造”,没有阿里亲自操刀令人期待。

  随着消息发酵,房地产观察家的 9 月 14 日一篇文章认为“猫茂”将是阿里全面围剿线下商业的核心产品模型,通过大数据驱动大规模使用创新科技,完成线上线下一体的极致体验,实现人、货、场重构。猫茂这个由阿里亲自筹备的商业中心,被视为阿里新零售核心试验田,承载了人们对新零售的展望。

  在2017年 1 月宏图 Brookstone 入驻“猫茂”的消息中,爆出除 Brookstone5.0 版智慧门店已入驻“猫茂”一楼主力位置,在一楼还将有阿里小馆、天猫精灵、星巴克等主力门店。

  不过现在“猫茂”已改名“亲橙里”。据钱江晚报报道,“亲橙里”将引进盒马鲜生、天猫国际、天猫精灵、淘宝二次元、阿里小厨等众多创新业态,同时引入星巴克、麦当劳、外婆家、英孚、峨眉影院等多种服务业态。这座设施将是诸多新零售业态和传统零售融合,仍是阿里对新零售的尝试。

  橙色是阿里的代表色,“亲橙里”这个名字不像对外项目。虽然成为阿里员工生活的配套福利,但不会影响外界对“亲橙里”的好奇与参观欲望。很多项目都是从员工福利开始起步,验证之后再对外开放,如网易严选,开始也只是邮件事业部的内部项目。

  而这次改名,又给“亲橙里”造了一波势。半年过去“猫茂”已被遗忘,下月底“亲橙里”开始营业,现在正是放出消息的好时机。

作者:范向东 编辑:新语

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